실황 올드문의 콘텐츠 마케팅

5. 온드 미디어 레퍼런스(1) 브랜드 사이트 레퍼런스레퍼런스 선정 기준· 정체성: 브랜드 아이덴티티가 녹아있는가?· 혁신성: 기존의 플레이어와 다른 새로운 방향을 추구하는가?· 차별성: 콘텐츠에 남다른 엣지가 있는가? 예: 29CM· 정체성- Guide to better choice.- 사람들의 더 나은 선택을 돕습니다.- 상품+콘텐츠의 결합 · 혁신성- 자극적인 커머스 워딩 → 상품과 함께 가치를 판매하는 워딩- 29cm에서 사면 달라 · 차별성- 이미지+글 콘텐츠 → 29초 쇼퍼블 동영상 콘텐츠- 비디오 커머스 (2) 인스타그램 레퍼런스1) 여행에 미치다· 정체성- (페이스북)여행 영상, 이미지 제보 그룹 운영- (인스타그램)#여행에미치다 해시태그 활용- 소통하는 커뮤니티 · 혁신성- 여행 정보 중..

04_온드 미디어 운영1. 온드 미디어 운영 기준 세우기 브랜드 채널 선택 기준: 브랜드, 타겟, SNS 트렌드, 리소스 ①브랜드· 우리 브랜드에 대한 파악이 선행되어야 함예시· StyleShare - 패션, 뷰티, 라이프 / 고객: 10대 여성· 29CM - 패션, 뷰티, 라이프 / 고객: 25 35 여성, 남성 ②타겟 ③트렌드  ④리소스브랜드 내 사용 가능한 자원을 고려하여 콘텐츠 유형 선정 2. 온드 미디어 아이덴티티운영 목적, 핵심 가치, 콘셉트, 슬로건, 페르소나 ①운영 목적· 경쟁사의 온드 미디어를 분석하고 자사 온드 미디어의 운영 목적을 설정  · 우리는 어떤 브랜드를 지향하는가?- 예: 100명이 ‘아는 브랜드’, 10명이 ‘좋아하는 브랜드’, 1명이 ‘사랑하는 브랜드’- 지향점에 따라 온..

3. 트리플 미디어ATL: Above The Line, 라디오, 잡지, 신문 TV 등 기존 4대 매체를 활용하여 광고나 홍보 활동을 하는 비대면 마케팅 방식, 불특정 다수의 소비자들에게 브랜드나 상품, 그리고 서비스에 대해 소개할 수 있는 장점 존재(도달 범위가 굉장히 넓기 때문), 커뮤니케이션 방식이 일방적이고 표현에 한계가 있음(예: TV 광고는 방송 심의를 준수해야 함, TV나 신문은 광고 비용이 굉장히 높아 막대한 비용 투자가 필요) BTL: Below The Line, ATL 방식이 아닌 모든 매체를 통한 마케팅 방식(디지털 마케팅도 여기에 속함), 비 매스미디어 마케팅 방식 Owned Media· 기업이 직접 소유하여 컨트롤할 수 있는 매체- 예: 브랜드의 사이트, 브랜드 소유의 공식 SNS,..