실황 올드문의 콘텐츠 마케팅

03_디지털 마케팅 제안서 쓰기1. 과제 분석 - 정확하게 체크하라RFP(Request For Proposal - 제안 요청서)는 교과서, 각 과제 관련 요소는 정답의 밑그림└ 이 안에 있는 내용들은 고객이 원하는, 요청하는 것이다 · 과제: OO생명의 기고객을 위한 로열티 프로그램 제안· 타겟: 기고객(신규 고객 X)· 내용: 로열티 프로그램(단순 이벤트 X)· 문의: 담당자에게 메일을 통해 공식적인 문의 가능· 시간: 30분(Q&A 여부 포함)· 분량: ppt 30장 이내· 발표: 각 사별 개별 노트북 활용, 빔 프로젝트는 회의실 기기 공동 활용· 필수: 제시된 목차, 필수 포함 내용 및 제작물 리스트 2. 제안 배경 - 깊이 있게 체크하라의도 파악(연결 고리 = Same Page) - 들어야 할 이..

02_제안서 프레임워크1. 제안서 원패턴화의 장단점, 그리고 추천법의사결정권자에게 설득력 있는 제안서가 최고의 제안서! · 주의(Attention): 이 제안서를 봐야 하는 이유가 있나? → 기획 배경과 목표 설명· 흥미(Interest): 그렇게 하려면 어떤 성공 요소들을 확보해야 할까? → 외부 환경 분석 (거시, 미시 환경/시장/경쟁자/고객 등)· 욕구(Desire): 괜찮긴 하지만 우리 역량으로 성공 요소를 확보할 수 있을까? → 내부 환경 분석 (자사 핵심 역량/시장 성과/보유기술 등)· 확신(Conviction): 해볼 만한데! 그럼 어떤 전략을 채택해야 할까? → 전략적 방향 및 캠페인 콘셉트 도출· 행동(Action): 구체적으로 추진하려면 어떻게 해야 하나? → 세부 실행 계획 수립 응용..

01_제안서 쓰는 마케터1. 마케터 필요 역량제안서: 수집된 정보를 토대로 과제에 대한 전략적인 해결 방안을 논리적으로 제시하는 것 설득 자료: 제안서는 보는 이를 설득하는 것이 주 목표이므로 설득력을 높일 수 있도록 신뢰할 수 있는 정보들을 중심으로 논리적으로 전개해야 함실행 방안: 실행 방안이 없는 제안서는 의미 없음. 추진 업무, 일정, 지원사항 등 전략의 목표를 이루기 위한 구체적이고도 현실적인 실행 방안이 함께 제시되어야 함표현되는 결과물: 제안서도 결국 보기 좋은 그릇에 담아야 하는 결과물. 중요한 알맹이들을 먼저 잘 배치한 후, 깔끔하고 보기 좋게 정리되도록 다듬어야 함 자신의 포지션을 손상시키는 “너무” 창조적인 옷을 입는 것은 아닌지 고찰(1) 기본 전략을 채택하고 그것을 개선해 나가는 ..